“看这样的广告，我简直快要崩溃了！”近日，不少读者打进本报热线表示：恒源祥的一则广告在一分钟的时间里，从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度播出，简直让人受不了。 观众：恶俗广告招反感 这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在短短一分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源 祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠（以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。这则广告多在晚上电视剧黄金时段插播，而且常常在短时间内重复多次播出。 广告播出后，引起许多观众不满。有读者第一次看到后的反应是，自己家电视坏了，等再次看到时才明白过来。读者认为这样的广告缺少创意，只会引起观众的反感。与此有同样感受的人不少，各大网站这几天关于恒源祥电视广告的帖子多达上万条，几乎所有发言者都对这则广告进行批评和嘲讽。 恒源祥：宁愿被骂别被忘 据悉，东方卫视广告代理公司“好榜样”表示，该广告合同本周内到期，近一两天将会撤下。 对于众多议论，恒源祥集团广告部表示，他们将于本周日在北京召开关于恒源祥独特奥运营销方式的研讨会，届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。 恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受某媒体采访时透露，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记。 广告协会：企业不乏炒作嫌疑 省广告协会副秘书长管德华认为，只要在《广告法》范围之内，企业可以任意选择创意，每个人观赏角度不同。恒源祥广告能够引起关注，网络也起了很大作用的。这种广告行为之所以能够形成炒作，也很可能是企业的一种策划行为，然后消费者是跟着捧场的，正好如了企业的意。 广告行业：企业目的已经达到 “从恒源祥品牌的关注度来说已经达到了目的。恒源祥把传统生肖作为创意，目的是使中国年和奥运年结合到一起来吸引观众的眼球。”天成龙行广告公司林岩经理认为，脑白金广告也曾经有观众认为恶俗，但是经过时间推移逐渐被观众所接受。而恒源祥品牌10年来一直沿用“恒源祥，羊羊羊”进行宣传，一个广告不可能被企业终身使用，恒源祥新广告打破原来广告的语境，观众还需一个慢慢接受并且习惯的过程。虽然有些观众认为这样的广告很低俗，但在争论中，观众重新记住了恒源祥这个品牌符号，企业的目的已经达到。 专家：另类广告还需时间考验 吉林大学广告系系主任黄也平教授认为，在现实情况中唯美主义的广告更能让广告业界人士和观众接受。比如观众比较熟悉的南方黑芝麻糊广告，把历史和产品结合到一起，赏心悦目，便于观众接受。广告是一种营销手段，从传播角度来说一个广告只要能够达到企业的最终目的，那么这个广告就是成功的。观众普遍认为脑白金广告比较恶俗，但这个广告抓住了一个点，宣传产品的礼品功能，而中国历来就有送礼的传统，这在现代找到了一个支点，它就是成功的。恒源祥这个广告观众反映比较另类，在接近一分钟的广告时间里，给人造成一种重复的感觉，投入产出是否划算也还需要时间考验。 同时也有专家认为，尽管目前很多人认为恒源祥这个广告通过巨大争议可以达到让“观众记住”的目的，但是从广告效果方面也要考虑到受众的欣赏习惯、情感、心理反应等因素，一个符合人们欣赏习惯的广告对品牌形象提升起到巨大作用，反之目前很多观众批评恒源祥重复拖沓、让人感觉到反感甚至厌恶，长期下去也会对其品牌形象造成巨大负面影响。本报记者 李德庆 网友观点 ■反对者 辽宁网友：每次看到这广告，就想找件羊毛衫，然后把它撕得稀碎。 北京网友：没有一点水平和创意，不考虑社会公众的认可度，这样的企业也就失去了社会公德和责任心，低俗的广告说明他们企业没有社会责任感和审美观。只是为了效益而投放的广告怎么能展示一个企业的良好形象，如何能得到消费者的认可？ 浙江网友：太恶俗、太低劣！“恒源祥”作为著名企业应该已过了“叫卖”产品的阶段，应该在加强企业“美誉度”上下功夫，借奥运良机，展现自己的企业文化，增近与消费者的感情，而不是恶心消费者。如此广告实为败笔！ 广东网友：第一次听到这个广告时，一直在重复一句话，我还以为电视台出故障了。 ■支持者 上海网友：呵呵，我觉得这个广告不错，至少起到了广告应起到的作用。说这个广告恶俗，我不认可，我觉得是“朴素”。起初我看到“羊羊羊”广告时，也觉得这个广告弱智，但十余年过去了，广告弱智不弱智己经不清楚了，反正这个品牌已走进我的生活。 北京网友：好，没什么大惊小怪的，不就一分多钟吗？如不能忍受，说明太浮躁。H13 一家网站调查 （截至昨日21时许，共有19662人参加） 不好说 4.52% 890票 1.你对恒源祥广告内容是否反感？ 反感 86.22% 16952票 不反感 9.26% 1820票 2.这种广告是否会损害企业品牌？ 不好说 10.95% 2153票 会 74.01% 14552票 不会 15.04% 2957票 会 12.16% 2390票 3.看到这个广告后是否会购买恒源祥产品？ 不会 70.1% 13784票 不好说 17.74% 3488票 | 
